Представительницы регионального отделения МОО «Союз православных женщин» в Калининградской области обратились к Уполномоченному по правам человека в Калининградской области и в УФАС России по Калининградской области по вопросу необходимости демонтажа рекламы, размещенной на въезде в Калининград, около ТЦ «Балтия Молл».
На баннере, рекламирующем фирму напольных покрытий, была изображена ползущая женщина с обнаженными ногами на высоких каблуках и размещен текст следующего содержания: «СТЕЛЮСЬ ПОД ВАШИ НОГИ».
Баннер был размещен на крупной рекламной конструкции на Приморском кольце — транспортной развязке, ведущей к побережью Балтийского моря. Рядом расположены торговые центры, которые часто посещают семьи с детьми и молодежь. Таким образом, информация была доступна для всех групп населения без ограничений.
Размещение баннера с провокационным изображением и слоганом вызвало широкий общественный резонанс. После публикации статьи о данной рекламной конструкции на портале «Клопс» и ее активного распространения в соцсетях, реклама подверглась массовой критике со стороны жителей и гостей региона.
В комментариях пользователи выражали возмущение и категорическое несогласие с представленной концепцией, характеризуя ее как грубую и унизительную по отношению к женщинам. В публичном поле звучали призывы убрать баннер и привлечь рекламодателя к ответственности.
Представительницы Калининградского отделения МОО «Союз православных женщин» сочли, что данная реклама является недобросовестной, так как порочит честь, достоинство женщин.
В данной рекламе использовался образ женщины, находящейся в непристойном виде, непристойно ведущей себя, что само по себе является для женщин оскорбительным, унизительным.
Союзницы предположили, что размещение подобных изображений недопустимо, с точки зрения действующих норм морали и нравственности. Они сочли, что данная реклама нарушает общепринятые в Российской Федерации нормы и ценности, подрывает сложившиеся в нашем государстве принципы и устои, является противоречащей Указу Президента РФ от 09.11.2022 г. № 809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей».
В адрес Уполномоченного по правам человека и в УФАС по Калининградской области поступило также обращение из ЖЕНСОВЕТа в составе Общественного Совета при Администрации городского округа «Город Калининград», в состав которого также входят Союзницы Калининградского отделения МОО «Союз православных женщин». Они указали, что в Женсовете представлены руководители и члены общественных организаций, которые помогают женщинам — жертвам домашнего насилия. Большинство членов Женсовета — психологи, профессионально работающие с семьями, в которых имели место случаи домашнего насилия.
Специалисты утверждали, что такого рода реклама может невольно программировать мужчин на доминантное по отношению к женщине поведение, приводящее к насилию, а женщин — на поведение подчинения мужчине.
Согласно статье 21 Конституции Российской Федерации «Достоинство личности охраняется государством. Ничто не может быть основанием для его умаления. Никто не должен подвергаться пыткам, насилию, другому жестокому или унижающему человеческое достоинство обращению».
Статьей 19 Конституции РФ гарантируется гендерное равенство, в то время как в данной рекламе усматривается унизительное отношение к женщине, использование женского тела в качестве источника извлечения прибыли.
Материнство в нашем государстве является конституционной ценностью, закрепленной статьей 38 Конституции Российской Федерации. Представительницы общественности предположили, что данные нормы Закона попирается этой рекламой напольных покрытий.
7 ноября состоялось заседание Калининградского УФАС России с участием представителей Аппарата Уполномоченного по правам человека в Калининградской области, в ходе которого представитель рекламодателя пояснила, что после поступления информации о подаче заявления о признании рекламы недобросовестной, рекламодателем было принято решение о добровольном демонтаже баннера. Она от имени рекламодателя извинилась перед всеми, кого данная реклама оскорбила.
По итогам рассмотрения дела УФАС по Калининградской области было вынесено решение о признании недобросовестной вышеназванной рекламы напольных покрытий.
В настоящее время решается вопрос о привлечении рекламодателя к административной ответственности.